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              莆田鞋“二次創業”

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              2022-04-24 來源:消費日報

                 由福建省莆田市鞋業協會申報的莆田鞋業集體商標日前獲得國家知識產權局批準注冊。該商標的標識如一根鞋帶,從左至右串起了“莆田”拼音的首字母“PT”,并指向遠方。中國皮革協會鞋業專委會主任路華在接受本報記者采訪時表示,集體商標的背書將推動莆田鞋產業在新時期實現高質量發展。

                正如媒體所言,莆田鞋集體商標的批準注冊是莆田鞋業品牌化發展之路的重要一步,也是扭轉人們對“莆田鞋”刻板印象的一個具象落腳點。路華告訴記者,在此時推出集體商標,很重要的目的是“二次創業”,通過集體商標的背書,樹立莆田鞋更為積極正面的形象,帶動莆田鞋業的品牌升級和產業升級,從而推動產業在新時期實現高質量發展。

                莆田鞋業主要以代工為主。在位于福建省莆田市涵江區的福建省安恒致遠鞋業有限公司,總經理朱曉暉曾告訴媒體,“公司以代工生產為主,年產720萬雙運動鞋,產品遠銷海外。”

                除了代工,莆田鞋更被關注的是“仿冒”。

                有這樣一個尷尬的笑話:“如果你的耐克鞋穿兩年就壞了,是真的耐克,如果三年才穿壞,那就是莆田做的。”路華向記者介紹,跟其他地區的集體商標往往是在產業發展初期,產業整體規模較小時申請并推廣有所不同,莆田當前制鞋產業規模已經位居國內前列,在國內業界和消費者中已經形成了一定的固有印象??v觀莆田鞋業的發展,自從1980年開始為眾多知名運動鞋品牌代工以來,鞋業逐漸發展成為莆田的支柱產業,鞋企規模也逐漸做大。數據顯示,莆田鞋業現有生產企業4200多家,從業人員50多萬人,2021年莆田鞋產量達13.9億雙,占全國十分之一。然而,相比于如此龐大的產業集群,大眾對莆田鞋卻又有一些負面印象——說到莆田鞋似乎離不開“高仿”“山寨”等名詞。

                盡管莆田鞋已經有了完整且成熟的產業鏈,有足夠的產能和技術優勢,缺少自主品牌仍是主要困局。特別是受疫情、綜合成本上升、國際貿易環境復雜多變等因素影響,莆田鞋業缺乏品牌競爭力的短板愈加凸顯。

                所以,主動轉型,勢在必行。

                近年來,莆田市針對鞋業行業特點,通過品牌培育、模式創新、技改提升、平臺搭建等方式,為企業加持,為行業賦能,提升產業基礎和產業鏈水平,大力推動鞋業轉型升級發展。同時,莆田也出臺了一系列新政策,促進鞋業的轉型升級,全力推進鞋業創品牌、提品質、增品種,支持鞋企在細分領域開發新品牌,搶占目標市場;鼓勵各方實施聯盟創牌,注冊區域品牌和公用品牌。

                就在不久前,《莆田市“十四五”產業發展專項規劃》提出,要打響“莆田好鞋”品牌,打造成為中國鞋業走向世界的特色窗口。該規劃提出,著力打造“莆田鞋”集體商標,支持鞋業、工藝美術等行業龍頭企業創建自主品牌,挖掘新業態、新模式,打造區域品牌生態圈。

                據媒體報道,該集體商標已授權16家莆田鞋企使用。

                實際上,離莆田不遠的晉江就有體育用品生產企業3000多家,民族體育品牌42個,體育上市公司3家。其中最廣為人知的品牌應該就是安踏、特步、361°,它們基本上撐起了晉江鞋企的半邊天。從晉江鞋企一路的發展軌跡我們可以看到,與莆田系鞋企的代工之路不同,晉江鞋企走的是品牌之路,就是自己做品牌。

                路華表示,希望通過集體商標的背書能夠扭轉人們對莆田鞋的固有印象,同時也希望莆田鞋產業借機再出發。

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